La protecció marcaria (Taylor’s version)

11 oct. La protecció marcaria (Taylor’s version)

Introducció a la Protecció Marcaria

La reeixida cantant Taylor Swift no només ha aconseguit consolidar-se com una de les forces més influents en la indústria de la música, sinó que també ha construït, al llarg de la seva trajectòria, un immens portafolis de marques que gira entorn de la seva figura, erigint-se com una veritable “Lover” de la Propietat Industrial.

Les marques són signes distintius que s’utilitzen per a identificar i distingir productes i serveis en el mercat. A través de les marques, els consumidors associen aquests productes i serveis amb un origen empresarial determinat.

 

Portafolis de Marques de Taylor Swift

Taylor Swift ha sol·licitat més de 600 marques a tot el món, les quals són titularitat de la seva empresa de gestió TAS Rights Management, LLC. Entre totes les marques sol·licitades i registrades destaquem les següents:

• Marques relacionades amb la seva persona, com el seu nom i la seva signatura.
• • Marca internacional Núm. 1005693 “TAYLOR SWIFT” que designa la Unió Europea (d’ara endavant “UE”), registrada per a gravacions musicals a la classe 9, peces de roba a la classe 25 i serveis d’entreteniment a la classe 41.

• • Marca internacional Núm. 1421359 que designa la UE, registrada per a instruments musicals a la classe 15, samarretes i altres peces de roba a la classe 25, accessoris per al cabell a la classe 26 i nines a la classe 28.

 

• Marques eslògan de frases cèlebres de les seves cançons. Curiosament, aquestes marques es corresponen a frases extretes d’una cançó, però no formen part del títol d’aquesta cançó.
• • Marca de la Unió Europea Núm. 18081572 “CAN YOU JUST NOT STEP ON MY GOWNS”, registrada àmpliament per a diversos productes i serveis, entre els quals destaquem estotjos per a telèfons mòbils o gravacions d’àudio a la classe 9, instruments musicals a la classe 15, tovalloles a la classe 24, serveis de venda dels productes a la classe 35 o serveis d’entreteniment a la classe 41. Entenem que la finalitat d’aquest registre és vendre productes amb l’eslògan imprès en ells. No obstant això, crida l’atenció que no ha sol·licitat la marca per a peces de roba a la classe 25.

Títol de la cançó: You Need To Calm Down

[Cor]

So oh-oh, oh-oh, oh-oh, oh-oh, oh-oh

You need to calm down, you’re being too loud

And I’m just like oh-oh, oh-oh, oh-oh, oh-oh, oh-oh (Oh)

You need to just stop, like can you just not step on my gown?

You need to calm down

 

• • Marca internacional Núm. 1479091 “ THE OLD TAYLOR” que designa la UE, registrada només per a la venda de productes a la classe 35.

Títol de la cançó: Look What You Made Me Do

[Pont]

I’m sorry

But the old Taylor can’t come to the phone right now

Why? Oh, ‘cause she’s dead (oh)

 

• • Marca de la Unió Europea Núm. 18055615 “ COOL CHICKS”, registrada per a una gran varietat de productes entre els quals destaquem els estotjos per a telèfons mòbils o gravacions d’àudio a la classe 9, instruments musicals a la classe 15, coixins a la classe 20, ornaments per a arbres de Nadal a la classe 28, serveis de venda dels productes a la classe 35 o serveis d’entreteniment a la classe 41.

Títol de la cançó: ME!

[Vers 1: Taylor Swift]

I know that I’m a handful, baby, uh

I know I never think before I jump

And you’re the kind of guy the ladies want

(And there’s a lot of cool chicks out there)

I know that I went psycho on the phone

I never leave well enough alone

And trouble’s gonna follow where I go

(And there’s a lot of cool chicks out there)

 

• Marca dels noms dels seus gats Meredith, Olivia, i Benjamin Swift.
  • Marca registrada a l’oficina dels Estats Units Núm. 88480542 “MEREDITH, OLIVIA & BENJAMIN SWIFT”, registrada per a diversos productes com aparells electrònics a la classe 9, adhesius a la classe 16, articles per a begudes a la classe 21, roba de llit a la classe 24, peces de roba a la classe 25, o jocs a la classe 28.

 

• Marques de la gira més taquillera del món The ERAS Tour.
  • Marca internacional Núm. 1752033 “TAYLOR SWIFT  THE ERAS TOUR” que designa la UE, registrada també per a múltiples productes i serveis com gravacions musicals a la classe 9, joieria a la classe 14, tovalloles a la classe 24, peces de roba a la classe 25, venda dels productes a la classe 35 o serveis d’entreteniment a la classe 41, entre molts altres.

 

• Marca corresponent a la novel·la inèdita escrita per Taylor quan tenia 14 anys, la qual no ha estat publicada:
  • Marca internacional Núm. 1558878 que designa la UE, registrada per a aparells electrònics a la classe 9, llibres i articles de papereria a la classe 16, peces de roba a la classe 25 o publicacions electròniques i serveis d’entreteniment a la classe 41, entre altres.

 

• Marques dels noms dels seus àlbums, incloses les regravacions Taylor’s Version que es van realitzar amb la finalitat de recuperar la propietat sobre els seus primers àlbums.
  • Marca de la Unió Europea Núm. 18055608 “ LOVER”, registrada per a una gran varietat de productes i serveis entre els quals destaquem aparells electrònics i gravacions descarregables a la classe 9, clauers a la classe 14, accessoris per als telèfons mòbils a la classe 26, venda dels seus productes a la classe 35 o serveis d’entreteniment a la classe 41, entre molts altres productes i serveis en diferents classes.
  • Marca internacional Núm. 1639287 “ SPEAK NOW TAYLOR’S  VERSION” que designa la UE, registrada també per a una infinitat de productes i serveis com a gravacions musicals a la classe 9, articles de papereria a la classe 16, joguines a la classe 28, venda dels seus productes a la classe 35 o serveis d’entreteniment a la classe 41, entre molts altres productes i serveis en diferents classes.

 

• Marques que sorgeixen dels seus fans, per exemple, com es denominen les seves seguidores o referències internes entre “swifties”.
  • Marca internacional Núm.1351033 “SWIFTIES”, la designació a la Unió Europea només protegeix els serveis de venda de productes a la classe 35 i serveis d’entreteniment a la classe 41.

• • Marca internacional Núm. 1531479 “ SWIFTMAS” que designa la Unió Europea, per a una varietat de productes i serveis com articles de papereria a la classe 16, peces de vestir a la classe 25, serveis de venda a la classe 35 i serveis d’entreteniment a la classe 41, entre altres.

 

Estratègia registral de Taylor Swift

Com podem observar, l’aposta de Taylor  Swift per la protecció dels seus drets intangibles ha estat molt clara. A part de protegir els signes distintius vinculats directament a la seva música i persona, com són el seu nom, inicials o signatura, també ha ampliat la protecció a termes i frases que tenen un significat especial per a les “swifties” perquè es relacionen directament amb l’artista.

I és que una figura tan potent com la de Taylor busca mantenir el control absolut sobre la seva identitat i tot el que gira entorn d’ella. Com diria Taylor, “You belong with me” o millor dit, el Dret de Marques “belong with Taylor Swift”.

A través de l’enfocament estratègic que ha dut a terme des dels inicis de la seva carrera musical, l’artista protegeix la seva marca personal evitant que tercers s’aprofitin dels actius intangibles amb la comercialització de productes o prestació de serveis que continguin el seu nom, el dels seus gats, els àlbums o frases icòniques de les seves lletres. També, a través d’aquesta estratègia, Taylor Swift impedeix que tercers puguin causar perjudici o menyscapte a la seva reputació; consolidant així la seva influència i la seva capacitat per a gestionar el valor cultural i comercial associat al seu nom.

 

Efectivitat en la proposta estratègica de Taylor Swift

Fins aquí entenem la teoria, però és això una bona estratègia? Recordem que els titulars de les marques de la Unió Europea tenen l’obligació d’usar-les i de demostrar aquest ús (després del període de gràcia de cinc anys després del seu registre). En cas de no fer-ho, aquests s’arriscarien al fet que un tercer iniciï una acció de caducitat per falta d’ús i els caduqui la marca. És per això que no és suficient que Taylor registri les seves marques per a impedir que tercers puguin registrar noms similars, sinó que ha de realitzar un ús en el mercat de les mateixes per als productes i serveis protegits, a fi de continuar mantenint la seva protecció.

Per exemple, en observar la marca “A girl named girl”, títol de la seva novel·la inèdita, veiem que la cantant no ha fet ús d’aquesta marca fins al moment, i els cinc anys de gràcia estan a punt de vèncer. No obstant això, aquesta marca internacional de base estatunidenca designa múltiples territoris, inclosa la Unió Europea. Tindrà la cantant plans de publicar aquesta novel·la o estarà reservant el títol per a una possible autobiografia? Sigui com sigui, hauria d’afanyar-se!

Podem concloure així que Taylor Swift no només es consolida com una magnat de la indústria musical, sinó que ha demostrat ser una veritable experta en aquest àmbit del Dret, “Cause we [el registre de marques] never go out of style”.

Autora: Jiarong Wu Zhou, advocada a Curell Suñol, SLP.