27 març Toblerone s’acomiada de les muntanyes suïsses i del seu icònic logo
A causa del trasllat de part de la seva producció de xocolata a Bratislava (Eslovàquia) Toblerone, la popular marca de xocolata creada a Berna l’any 1908, deixarà d’incorporar la imatge de la muntanya Cervino en els seus envasos per a complir la legislació suïssa.
Legislació “Swissness”
L’1 de gener de 2017 va entrar en vigor la Legislació “Swissness” que estableix restriccions en l’ús de la iconografia suïssa en productes i serveis que no compleixin amb els criteris d’“origen suís”.
El nucli d’aquesta iniciativa legislativa s’estableix en la Llei de Protecció de Marques, on es concreten les condicions sota les quals un producte o servei pot ser considerat genuïnament suís. En el cas de la llet i els productes lactis, aquests han d’estar elaborats amb un 100% de matèries primeres locals, encara que hi ha excepcions per a matèries que no es puguin produir a Suïssa, com és el cacau (art. 48.b.2 i 3 de la Llei de Protecció de Marques).
Llavors, què passarà amb Toblerone?
El nou embolcall de les xocolatines Toblerone inclourà la imatge d’una muntanya més general -que no s’associï amb Suïssa i la seva iconografia- i canviarà la descripció d’“originari de Suïssa” per “establert a Suïssa” per tal d’ajustar-se a les seves lleis.
I Espanya…?
El propòsit de la Legislació “Swissness” és preservar el valor i la reputació que tenen els símbols i les indicacions de procedència suïsses a tot el món i lluitar contra el seu ús indegut. A diferència de Suïssa, Espanya no contempla cap protecció similar, més enllà de la prohibició de registre d’insígnies, emblemes o escuts d’Espanya i escissions geogràfiques sense l’autorització de l’autoritat competent (Art. 5.1.l) i n) de la Llei de Marques).
Estaries a favor d’un projecte similar al nostre país? Quines imatges consideres que l’identifiquen i haurien de reservar-se a productes genuïns de casa nostra?
Autora: Jiarong Wu Zhou
Photo by Safwan on Unsplash.com